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新闻联播广告位值35亿 听写大会卖出8618万

  被业内人士誉为“中国经济风向标”的中央电视台黄金资源广告招标会昨天在京举行。但相比往年全国人们可以看到大把财主以“千万”为单位向央视砸钱的盛况,今年的央视变得更低调,不公布全部招标额,甚至很多项目的招标额也暂时不对外公开。只不过,从《新闻联播》后六个广告单元就卖出35亿元,《中国汉字听写大会》卖出8000多万元,都能一窥央视今年的招标盛况不逊去年。

  如果说昨天央视进行公开招标的都是央视广告时间段中的“黄金资源”,那么《新闻联播》可以说是“黄金中的黄金,皇冠上的钻石”。记者获悉,在昨天的现场招标会上,竞争最激烈的便是《新闻联播》的广告位“《新闻联播》后标版10秒广告”。这个广告其实是《新闻联播》后以十秒或五秒为单位进行广告位的拍卖。但因为《新闻联播》后的广告时间其实一共就那么几个广告位,每个广告位都可以说是万分珍贵。这些跟随着《新闻联播》的广告位不仅在央视一套会播,在并机的各卫视新闻频道也会播出,而且还附带包括新闻频道21点重播《新闻联播》的前后时段。

  正因为如此抢眼,这个广告位历来就是各品牌眼中的“兵家必争之地”。记者了解到,昨天拍卖该项目的时间长达3个多小时。因为这个项目被分成六个单元来进行招标,即每两个月的《新闻联播》后一个广告位为一个标的物,所以足足拍卖了3个多少小时。而明年一二月的第一个单元内,某啤酒品牌在多轮竞价后,以8320万元的价格拿下正一位置(《新闻联播》》后第一条广告位)。最终,整个《新闻联播》后广告位的全部成交金额为35.0661亿元,比标底价几乎翻一番,同比去年涨幅4.5%。

  如果说去年《舌尖上的中国》是央视所有招标项目中的一匹黑马,今年的“黑马”则是《中国汉字听写大会》。凭借今年夏天在荧屏上意外掀起的汉字听写风潮,这个节目也成为众多企业金主眼里的“金字招牌”。记者获悉,《中国汉字听写大会》原来的冠名商某电子词典品牌成功“卫冕”自己的独家冠名权,8618万元中标金额比标底价足足翻了一倍还多。

  虽然这个价格已经让人惊讶,但作为《汉字听写大会》的出品人之一,央视科教频道总监还觉得不够高。他在接受媒体采访时表示:“《中国汉字听写大会》冠名费不应该低于现在最热门的娱乐节目,我不知道别人是多少钱,但《我是歌手》等节目大概两个多亿。”他随后也进一步表示,据他了解,这两亿元不应该是单纯的冠名费用。

  除了《汉字听写大会》,央视原来的综艺节目的独家冠名权依旧是热点。《我要上春晚》的冠名权卖出1.31亿元,《家庭幽默大赛》独家冠名卖出3699万元,《开讲啦》独家冠名5996万元,《星剧汇》和《家庭幽默大赛》的独家冠名则分别是4500万元和3699万元。

  值得一提的是,相比历年央视全程公开招标过程和最终所有黄金资源预售额的总额,今年央视低调了很多。一位现场媒体告诉记者,今年央视方面不会在会后第一时间公布所有的项目的中标总额。同时,记者获悉,央视2014年的广告被分为“签约认购”和“现场招标”两部分,之前签约认购部分在10月31日前已经完成。而今年招标的广告产品中,签约认购资源为178个,加上现场招标的产品超过200个,远远多于去年的99个。

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