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百度登上除夕新闻联播 完胜互联网广告争霸战

  除夕夜是中国人最最重视的,小时候,跟家人在一起,下午六点左右吃完年夜饭,然后一边看新闻联播、春晚,一边包饺子。

  现在呢,看春晚也是需要的,却是吐槽、社交的需要,你要不看春晚,你连别人的吐槽都不懂,那就太OUT了。

  结果今年在看春晚之前,惯例也要看新闻联播,结果看到了两个科技大事。一个是联想收购摩托罗拉,这是当天发生的科技新闻,我除夕那天发的文章就说“这事足够劲爆”,用杨元庆的话说,“这是联想给马年春节送上的大礼”,好吧,这份大礼上了当天的新闻联播。不论结果如何,中国企业收购一家外国公司,还曾经是通信巨无霸的摩托罗拉,这事符合央视新闻联播的选题标准。

  在联想的新闻之前,还有一个与科技相关的内容,这就是《据说春运》。事实上,当号称“百度蛇年最后一个大产品”的百度迁徙推出之后,行业内对这一产品评价不错,而且这一产品一问世,就与央视合作,在央视综合频道《晚间新闻》栏目里每晚推出《据说春运》。

  以大数据反映的真实民意,一下子吸引了观众的注意力,立刻爆红,大数据新闻成了观众新宠。但《据说春运》居然还上了除夕夜的新闻联播,还足足播了五分钟,这事有是透着有点不同寻常。寰寰姐正今天闲来无事,解读一下。

  百度迁徙这一产品推出后,据寰寰姐内部消息,同做搜索的360公司内部对此也极为重视,甚至360内部不乏称赞之声,认为这是百度在恰当的时间点、恰当地利用大数据做出的一款能准确反映民意的好产品。

  其实,大数据平台、在动态图上实时呈现路线图,这一技术并不新鲜,早就能实现。在去年的阿里巴巴双十一数据中心,我就看过,当时的屏幕上呈现的是双十一物流的实时动态图,哪里的订单多,哪里的物流在路上遇阻,一目了然。

  这个创意也很好,但这仍是一家企业的服务行为,这次百度迁徙则是利用大数据呈现春运民意,真实反应中国现实的人口流动。我想,这也是《据说春运》能上央视除夕新闻联播的重要原因。

  从1月26日央视综合频道《据说春运》一上线,就能感觉到,央视也开始“转风气”,与互联网公司合作,与时俱进利用大数据呈现民意。从《据说春运》上了除夕夜新闻联播一事上看,既体现了央视的“转作风、接地气”,同时也是一次重要大数据普及。科技行业,我们已经把大数据说“滥”了,但要真正让民众知道大数据是什么,并不容易,这次百度迁徙以及《据说春运》,就是一次非常好的普及。

  从1月26日开始,春节前的几天,春运进入高峰,每天都有数亿人次在全国各个城市之间迁徙,并随之产生各种各样的相关数据:哪条返乡之路最热?从北京回到哪个城市的人最多?哪个旅游城市今年最受欢迎?这些公众关心的话题其实都可以通过数据来反映出来,央视晚间新闻栏目敏锐地抓住了这一选题,并联合百度LBS定位大数据,恰逢其时地推出了“据说春运”特别节目。

  很难想象,30多年来中国春运大军从1亿人次增长到36亿人次,这36亿人次在这么短的时间内是如何迁徙的。如今,百度通过大数据的收集、解析,并最终以可视化效果呈现在电视屏幕上,可以给每一个观众带来最直观的感受。

  截至2013年12月,我国手机网民已高达5亿。百度LBS开放平台聚集了超过40万的开发者,为数十万款 APP提供定位服务,已覆盖数亿部手机,约占手机网民使用设备总量的八成,通过分析手机网民的定位信息的大数据,能够映射出人群的迁徙轨迹。根据2013 年8月百度对外正式公布的数字,百度地图每日接受35亿次位置请求。

  显然,百度的海量用户为大数据提供了强有力的支持,与央视联动直观展示给全国人民,央视同百度的合作的确是恰到好处。

  更为重要的是,百度大数据还直观反映了社会趋势和有趣的社会现象。比如说,26号是春运的第十一天,在百度提供的春运迁徙动态图上可以看到,截至26日晚七点,排在最热门迁出城市前三位的是:北京、上海、重庆,而最热门迁入城市前三甲则为:北京、重庆、上海。北京、上海稳居出入最热门城市,这其实并不意外。不过,上海到滁州 为何如此热门?

  滁州地处安徽省东部,苏皖交汇地区,堪称江苏省会南京的江北门户。上海到滁州,乘高铁最快仅需一个半小时。这条短途线路的变热,也许在一定程度上也说明,短距离迁移打工,不必远离家乡,或许会成为一种趋势。

  另一个让我印象深刻的是,今年开始,“逆向”流动成为热点,历来,过年时北京差不多都会成为“空城”,但今年从成都到北京的路线热度却是一直排名靠前,这就说明,过去的过年回家,变成了父母来京陪孩子过年。比如说科技行业,除夕还有联想收购的新闻发生,很多科技行业的从业人员都在随时待命,不能离开北京。这时,父母来京陪孩子过年,就成了团圆的主题,也成了“逆向流动”的根本原因。

  像成都火车站的一线工作人员就称,今年出发的人流中多了不少老人的面孔,这在以前并不多见,老人挤进春运大军,很多都是要去儿女打工的城市过年。这也印证了之前专家的分析,那就是“逆向迁徙”正在改变着今年的春运。这一发现,对于消费者如何避开人流抢到车票、甚至未来商家的商业选择,其实都有参考价值。

  另外,更为有趣的是,百度大数据触碰了80后一代的敏感神经:80后过年“九大怕”:最怕“被逼婚”!

  跋山涉水,只为新年的相聚,大包小包,装满了对家人朋友的爱。前不久,一80后小伙子问我,应该给父母带点什么,寰寰姐也不知道你父母喜欢什么呀,就让他电话问问,结果,那小伙子说,父母让他带个媳妇回家···

  根据百度指数显示,春运期间,搜索“春运”的人群中,80%是男性,其中20到39岁的人群占到79%。此外,搜索“相亲”的人群78%是男性,这中间,20到39岁的人群占到了79%。这个年龄段的人群,正在回家的路上,心里也可能正盘算着要如何躲过父母安排的相亲呢。

  “我为你翻山越岭,却无心看风景”,情歌王子的《爱如潮水》,唱出了年轻一代的心声,而百度的大数据正好佐证了这一社会现象。

  另外,“春运神器”也大行其道。数据显示,“春运神器”检索上升速度排第一。相信很多人都有过类似的经历,曾经在火车上站过十几个小时,熬到弱柳扶风的时候,就不自觉的想,有没有什么东西能让我舒服点···时过境迁,当年没有,但是现在有了。

  百度指数提供的数据显示,最近一周和春运相关的检索词中,上升速度排名第一的就是“春运神器”。而淘宝指数显示,这个月,购买“春运神器”的消费者,来自深圳、上海和北京这些大城市的最多。

  神器是神马呢?比如,马扎,有了它,就可以坐着了;睡眠宝,再也不怕打瞌睡时东倒西歪撞头了;睡眠支架,没有座位也不怕,照样睡得安稳;鸵鸟枕,裹得严严实实,睡得香甜。甚至还有人想出了一种特别的神器–尿袋。

  不可否认,科技发展对社会带来的巨变,以前没有的,现在都有了。不过,也正是因为科技的步伐加快,寰寰姐相信,春运神器在不远的未来必定会成为回忆。

  今年各家互联网公司都在除夕夜拼广告,拼创意,腾讯微信支付、腾讯手机管家、京东客户端、手机百度等产品纷纷亮相。没想到,这些精心制作的广告都完败给“百度大数据登上新闻联播”这一大事件,百度迁徙这一项目不是广告,却很好地传递了百度在技术、大数据方面的优势,效果远远胜过广告。

  整体来看,我认为,百度迁徙是不错,但这毕竟是春运这一特殊时刻的产品,未来百度如何更好地利用大数据,在社会生活的方方面面反映民意、帮助企业进行商业抉择,还需要百度迁徙在春运之后,做出更多的探索,我倒是希望百度迁徙能形成一个常态产品。

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