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城市新闻网站:尽管日子尚好仍要换活法(图)

  与“高大上”的中央级、省级新闻网站相比,城市新闻网站显得名不见经传,但仔细想来,城市新闻网站的体量却是最大的:我国的副省级城市、计划单列市以及地级市加在一起有300多个。于是,在新兴媒体层出不穷的今天,“小”网站如何转型与融合也就成了大话题。

  如今,“稳中有升”对于报业而言是绝对的利好消息,但“稳中有升”对于许多城市新闻网站而言,也就是个“小意思”。

  “中国宁波网去年营收5000万元,今年目标是7000万元,现在看来问题不大,因为网站营收以50%以上的速度在增长,明年想破亿。”宁波日报报业集团副总编辑田勇介绍说。

  “上半年收入4000多万元,利润1000多万元,利润同比增长约50%。”青岛新闻网总编辑曹永刚介绍说。

  “上半年营收与去年同期相比增长70%,而利润则大增400%,其中房地产广告到款同比增长超100%。”南京龙虎网总编辑、总经理戴亦钢介绍说。

  7月29日,中国城市网站联盟第十一届常务理事会在山东烟台举行,11家常务理事单位介绍了上半年的发展状况,《中国新闻出版报》记者在会上发现,一连串数字让人颇为惊叹。

  城市新闻网站为何如此吸金?对于这个问题,大家给出的答案可概括为一句话:深耕自己的一亩三分地。

  深圳新闻网近来忙着基层网站的建设工作,比如龙岗网、盐田网、坪山网都在关注民生实事等方面有所建树。

  了解到这个情况,戴亦钢忙插话说:“我们也在做类似的平台,咱们想到一块儿了。”

  想到一块儿的还不止这两家,宁波新闻网也在着力打造民生产品,其开通的“民生服务平台”在当地家喻户晓,现在已经有115家机关单位是其发布的支持单位。记者了解到,该网站通过为政府、百姓搭建“桥梁”,每年可获得可观的政府服务资金。

  当然,除了看到眼前的钱,还要想好明天的钱去哪里赚。烟台的胶东在线月底与中科院联合成立舆情研究中心,在两个月的时间里已经有十几家单位来接洽,烟台银行成为第一个客户,带来18万元的收益。长沙的星辰在线万元成立湖湘艺术交流中心,把集团25楼改装成艺术品交流市场,其栏目《湖湘名流》已经开办12年了,积累了包括黄永玉等大家在内的人脉资源,预计这个项目明年或后年就会赚钱。龙虎网7月开始做扩资评估等事宜,希望年底能够登陆新三板。

  看了大家今天的好日子,不免生问,难道在移动互联的今天,城市新闻网站没有受影响吗?对此,田勇的话有很强的代表性,“移动互联迅速发展起来后,网站面临点击率下滑、影响力下降的局面,可以说已经成旧媒体,如何应对新兴媒体的挑战,我们与传统平面媒体站在一个层面上。”

  人气正旺的微信成了敲门砖。不久前,龙虎网发起成立南京V盟,目前已经把微博、微信中影响力较大的15个“大微”组成一个联盟,短时间内南京V盟粉丝量就突破1000万。无独有偶,星辰在线成立微信名家联盟并迅速扩大影响。

  可以百变的移动客户端是转型的另一块试金石。胶东在线去年创建了新闻客户端,在一年时间内已经有5万客户,但对这样的成绩其网站总编辑邓兆安并不满足,“调研和尝试的结果告诉我,还要做生活类、工具类、知识类客户端,这样转型的速度才会快,因为不赶快布局就要被动了”。在这方面,青岛新闻网在一次次试验之后也得出结论:移动布局一定要细化。曹永刚举例说,目前打造的客户端有新闻类的如青岛新闻,工具类的如交通查询,市场类的如青岛地产。“与百姓生活息息相关的工具类客户端最有市场。”他认为。

  说到顾虑,先来看一场尚未开始的官司。继《广州日报》起诉“今日头条”后,星辰在线也开始了自己的维权之路。星辰在线副总编辑王重浪介绍,“战争”目前进入取证、发律师函阶段,对方也开始找上门谈判了,但一些具体的问题还没有达成共识。“我认为这是一个信号,版权问题越来越突出,而我们对于版权一定要维护,要齐心协力,不然的话,明天会有无数个头条出来。”

  值得关注的是,在版权之路上,城市新闻网站是原告,也是被告。深圳新闻网、大连天健网的负责人都表示,由于误转误用,自己都是吃过官司的。为此,他们提醒同行,一定要特别注重版权,比如从论坛上转贴,其图片也涉及版权,即便转发新华社稿件,里面的图片版权也有可能是属于第三方的。一定要慎之又慎,不然很容易陷入被动。

  说完版权,再来听一个比较新的观点。“在新一轮融合启动后,传统媒体也在发力,所以接下来网站和报纸,谁融合谁还不一定呢。所以,我们要重视探究媒体融合背景下的网站发展,一定不要脱离传统媒体而谈融合。”田勇的观点一抛出来,立即引起大家的共鸣。因为当传统报刊、广电发力媒体融合后,对网站而言也会是一种资源分流,在这样的背景下,内容的力量绝不可小视。毫无疑问,这恰恰是传统媒体的强项。“下一步的竞争对手更多元、更厉害,甚至会和母体竞争,所以必须先走一步。”邓兆安说道。

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